패션 26, 패션 업계의 위상은 엄청난 이익을 주는 국제적인 사업이자 기쁨의 원천

동물 애호가들의 목표는 훌륭하지만, 그들의 접근은 더 많은 윤리적 문제를 제기한다.

패션의 시각적 언어와 넓은 젊음의 문화에 대한 그 단체의 지출은 그것이 동물의 권리라는 명목으로 여성들을 계속 사치스럽게 하고 착취한다는 비난으로 이어졌다.

이것은 잘 알려 진 혐의이다. 영국에서 행해진 존경의 1980년대 캠페인'하나의 모피 모자, 두개의 얼룩 무늬'는 죽은 동물이 훔쳐 간 모형을 묘사했고 또한 여성을 멍청하게 보인다. 물건들 이러한 긴장감은 그 캠페인의 메시지를 입증해 주었다. 이것은 시청자의 관심을 끌기 위한 또 다른 수단으로 읽힐 수 있고, 생각 없이 모피를 입고 있는 그녀를 보고 놀라게 할 수 있다. 하지만, 이것을 하기 위해서, 그것은 현대 광고를 지배하는 고도로 기호화된 시각적 코드를 배치했다. 이 논쟁은 그러한 캠페인 내에 존재하는 모순된 충동을 강조한다. 하나의 윤리적 문제에 크게 초점을 맞추는 반면, 다른 하나의 중요한 도덕적 문제는 현재의 상황으로 받아들여지고 있으며 틀림없이 받아들여진다. 

패션 업계의 위상은 애매하다. 그것은 많은 사람들에게 엄청난 이익을 주는 국제적인 사업이자 기쁨의 원천이지만, 그것은 또한 다양한 도덕적 긴장을 포함한다. 여성들이 묘사되는 방식에서부터 의류 노동자들을 대하는 방식까지, 패션은 현대 문화의 최고와 최악을 모두 대변하는 능력을 가지고 있다. 그러므로, 패션이 주류 정체성뿐만 아니라 다른 것을 만들고 표현하기 위해 배치될 수 있는 반면, 그것은 억압적이고 잔인할 수도 있다. 패션의 정당화와 과장에 대한 사랑은 부정적인 관행과 고정 관념을 좌절시키고 혼란스럽게 하거나 심지어 강화시킬 수 있다. 외모에 대한 초점은 피상적이고 자기애적이라는 계속적인 비난을 이끌어 왔다. 

로스 앤젤레스에 본사를 둔 티 셔츠 제조 업체인 아메리칸 애팔팔이 또 다른 사례이다. 그것의 사명 선언문은 1997년 회사가 시작한 이래로 외주 제조업에서 벗어나 교환이 필요 없는 생산 라인을 만들고자 했다. 기본 의상 위주의 브랜드와 달리 근로자의 권리와 공장 C를 유지하기 어려운 개도국에서는 의류 제작을 거부해 왔다. 한번만 대신 아메리칸 어페렐은 지역 주민들을 이용하여 지역 사회에 기여하고 있다. 그것의 상점들은 지역 및 전국적으로 유명한 사진 작가들의 전시회를 포함하고 있고, 그것의 멋지고 도시적인 기초는 국제적으로 매우 인기가 있다. 광고 캠페인은 윤리적인 자격을 강화하고 직원들에게 초점을 맞추어 자신의 상점 보조원과 행정 직원을 모델로 삼고 있다. 

그러나 다시 한번 사용된 표현 방식은 광범위한 의견을 야기시켰다. 미국의 아파렐의 소유자인 도브 샤니니는 스냅 사진과 비슷한 사진 스타일을 선호합니다. 젊은 여성과 남성, 종종 세미 클래드 그들의 몸이 카메라 쪽으로 꼬여 있습니다. Jaime Wolf는 뉴욕 타임즈 기사에 썼습니다. 

그 광고들은 또한 매우 암시적이다, 그것들이 속옷이나 옷을 선 보이기 때문만은 아니다. 침대나 침대에 있는 젊은 남녀를 묘사하고 있다. 옷을 입었지만, 옷을 벗었습니다. 젊은 여자 두어 명은 황홀한 쾌락 상태에 있는 것처럼 보입니다. 이 사진들은 주변적으로 불빛이 밝고, 와이 파이가 잘 안 된다. 그것들은 당신이 누군가의 마이 스페이스 페이지에 올린 사진들보다 광고처럼 보이지 않는다. 

이러한 미학은 새로운 것이 아니다. 그것은 1970년대 청소년 문화에 대한 난 골딘과 래리 클락의 생생한 이미지를 바탕으로 한다. 수십년 동안 캘빈 클라인은 단순한 디자인을 장려하기 위해 젊은 모델들을 체포하는데 비슷한 조합을 사용했다. 그것은 스타일 잡지들과 온라인 소셜 사이트들, 그리고 미국의 애플의 웹 사이트들에 퍼져 있다. 따라서 그들은 보기 흉한 외모와 캐주얼한 성 생활에 익숙한 일련의 시각적 코드를 사용했다. 

미국 애플의 이미지는 젊은 기업에서 기대할 수 있는 재미 있고 섹시한 미학을 사용했지만, 윤리적으로 '가치 있는 '회사에 대한 전통적인 생각과 어긋났다. 문제를 제시해야 한다. 기름을 먹지 않는 캠페인과 마찬가지로, 제품이나 원인이 윤리적인 위치에 있을 때, 잠재적으로 의심스러운 이미지의 사용은 특히 판단하기 쉽다. 현대 도덕성의 한 측면을 다루고 있다면, 이것은 조직이나 브랜드의 생산의 모든 측면에 포함되어 있는 다른 가능한 문제들에 대한 인식을 심화시킨다. 아메리칸 어페렐이 목표 청소년 관객의 취향에 맞춰 이미지를 사용하는 동안, 그것은 21세기 초 문화에 스며들어 온 아마추어 포르노 미학을 동시에 이용했다. 패션 자체의 도덕적 지위가 너무 걱정되고, 현대 문화를 건설하는데 있어서 그것의 역할이 너무 문제가 될 수 있기 때문에, 아마도 윤리적 메시지와 관습이 인식될 수 있다. 의사 소통 방법과 대표적인 스타일에 의해 약화된다.