패션 20, 소매업의 발전, 쇼핑의 성장

리즈에서 17세기 동안, 영국과 네덜란드의 동 인도 기업들은 아시아와의 무역 관계를 개선했다. 예를 들어 18세기 중반이 되자 인도에서 생산된 면화는 일상적인 옷감이 되었습니다. 그것은 최신 유행의 것이었고, 더 중요하게는, 그것은 싸고 세탁이 가능했으며, 따라서 모든 계층의 사람들에게 더 높은 수준의 청결을 가져다 주었다. 그러한 상품은 운송 능력이 향상되었기 때문에 전 세계로 운송될 수 있었다. 외모와 행동에 대한 현대적인 이상을 따르는 세련되고 존경 받는 사람들이 늘어남에 따라 최신 유행의 직물에 대한 수요도 증가했다. EIC는 새로운 섬유 디자인과 변화하는 섬유 디자인, 실크, 코톤, 그리고 칼리코스를 수입하려는 사람들의 욕구를 충족시켰습니다. 상인들은 패션 지도자들이 최신 유행의 옷을 입고 멋진 사교 행사를 하도록 장려함으로써 새로운 패션을 확산시켰는데, 이것은 패션 잡지에 보도될 것이다. 우드러프 D 스미스 씨는 당시 EIC가 인도 공예가들에게 어떻게 가장 성공적인 디자인을 더 많이 만들어 파리에서 유행이 퍼져 나가자 유럽 전역에 그것들을 팔도록 의뢰했는지 설명했다. 다니엘 로슈가 18세기 말까지 프랑스의 옷 변화와 관련하여 언급한 것처럼, 일반적으로 더 넓은 범위의 소비재를 사용할 수 있었다. 사회적으로나 사적으로나 외모의 표현은 더 많이 증가한다. 섬유와 의류는 상대적으로 비쌌고, 그들의 임금의 일부로 가정의 노동자들에게 주어지고, 가족들을 통해 전달되었고, 그리고 중고 의류 상점과 시장을 통해 판매되었습니다. 그들은 누더기가 되거나 종이가 되었다. 18세기에 더 나은 농업 관행과 부의 분배로 적어도 일요일만큼은 더 많은 사람들이 최신 유행의 옷을 사고 싶어 했다. 가게 주인들은 상품을 진열하고 전시하며 고객들에게 다가가는 데 더 많은 시간을 들이기 시작했다. 1780년대에, 접시 유리 창문은 매력적으로 이끌었다.

디스플레이와 내부 디스플레이는 점점 더 정교해 지기 시작했다. 유행에 맞는 쇼핑이 이미 도시의 지형을 형성하고 있었다. 런던에서, 코벤트 가든은 1666년 대 화재 이후 서부로 이동한 다양한 휘장을 가진 이니고 존스 광장이 있는 최초의 세련된 교외가 되었다. 파리에서는 팔라이스 로얄이 정원 주변에 줄지어 있는 작은 상점들과 카페들로 구성된 최초의 특별 쇼핑 센터를 제공하기 위해 리모델링 되었다. 광고와 마케팅 또한 발전하고 있었다. 특정 상점의 다양한 기성복이나 다양한 종류의 직물을 자랑하는 전단. 패션 잡지는 최신 모델의 상세한 설명과 삽화, 그리고 기업가 정신을 제공했다. 모든 제조업자들과 판매원들은 패션 리더들이 그들의 상품을 착용하는 것을 볼 수 있도록 격려했다. 르네상스 이후, 쇼핑은 개인적 정체성의 증대와 함께 발전해 왔다. 유행에 민감한 드레스는 이러한 것을 시각적으로 표현할 수 있는 수단을 제공했고, 패션을 위해 쇼핑하는 장소와 방법을 아는 것이 이것을 이루기 위한 열쇠였다. 토바이어스 스콜렛과 같은 소설가들은 사람들의 매력적이고 유행에 맞게 옷을 입으려는 시도를 풍자했고 종종 그들의 역 위에서 번창할 소비자 문화를 의식했다. 1800년대 초, 작은 전문 상점들은 계속해서 중요했지만, 더 큰 상점들의 출현으로 더 넓은 범위의 상품과 서비스들이 함께 모였다. 쇼핑의 새 시대에 살다. 아티스트 데 부시코트는 1838년 파리에 그의 본 마르체에를 열었는데, 이것은 1852년에 의해 백화점으로 발전되었다. 섬유, 미용 및 기타 최신 유행 제품을 결합하여 레스토랑을 포함한 쇼핑에 강력한 사회적 요소를 도입하였다. 부시코트는 다양한 고객 서비스를 개발했는데, 이는 매장 직원과 고객 사이의 관계, 고객과 그들이 매장을 이용하는 방식의 변화에 대한 인식을 높여 주었다. 그의 가격은 고정되어 있었고, 모든 상품에 표시가 되어 있었기 때문에 흥정할 필요가 없어졌고, 환불과 교환도 허락했다. 본 마르케는 1831년 바자회에서 발전한 맨체스터의 켄델 밀른을 포함한 초창기 백화점 중 하나였다. 뉴욕의 스튜어트는 1823년에 작은 드레이퍼에서 점차 바뀌어 1863년까지 브로드웨이의 도시 주요 패션 쇼핑 지역에서 우위를 차지하게 되었다. 이들 매장은 점점 더 정교해 지는 판매 기술을 발전시켰다. 쇼핑객들은 매장 바닥을 따라 세심하게 설계된 경로를 따라 찾거나, 그 곳의 카페와 식당을 방문하거나, 제공되는 여흥을 보기 위해 멈추도록 격려 받았다. 처음으로, 쇼핑은 시간을 보내는 것에 초점을 맞춘 느긋한 추구가 되었고, 돈을 절약할 수 있고, 돈을 절약할 수 있는 환경에서 희망되었다.